Swarovski - rakouský klenot s českými kořeny

Vydáno: 12. 7. 2010, autor: Martin Demiger, v kategorii Zajímavosti

Swarovski je fenomén. Tato šperkařská značka, ač již s více než stoletou historií, právě nyní zažívá opravdovou renesanci: je populární u celebrit, objevuje se ve filmech a seriálech, a především se stále větší oblibě těší také u obyčejných lidí. Málokdo si dnes již ale vzpomene na to, že Swarovski není značka pouze rakouská, ale že na ní lví podíl mají také Češi.

Jak to všechno začalo

Sám zakladatel rodinné firmy Daniel Swarovski totiž pochází z českého Jiřetína, kde od svého narození v roce 1862 působil až do doby, než se dostal místo uměleckého pasíře v jedné známé šperkařské firmě v Albrechticích. V té době se všechny šperkařské práce vykonávaly ručně, včetně zasazování a broušení kamenů, což bylo samozřejmě nejen velmi pracné, ale i nákladné. Firma proto jen stěží odolávala levnější zahraniční konkurenci, která již měla k dispozici první stroje.

Daniel Swarovski má velké štěstí v tom, že jej firma vyslala na zkušenou do zahraničí – zjistit, jak se vyrábí šperky v jiných zemích, a jak by se toho dalo využít k levnější a rychlejší výrobě. Swarovského cesty vedly do Vídně, kde se konala velká technická výstava. Zde se prezentují všechny moderní stroje a přístroje, které Swarovskiho inspirují. Brzy nato tedy vzniká první stroj na broušení drahokamů, poháněný elektřinou. Bohužel Swarovski neměl dostatek kapitálu na rozjetí výroby, takže svůj patentovaný stroj nemůže pořádně uvést do provozu. Potřebné finance se nakonec sehnat podařilo, nicméně začaly se objevovat další problémy. Okolí Jablonce nad Nisou, které je odjakživa se šperkařským řemeslem spjato, totiž v té době neumožňovalo bezproblémový provoz stroje poháněného elektřinou. Na výrobu elektrického proudu totiž byla potřeba turbina, která byla poháněná vodou. Slabá řeka Kamenice nemohla Swarovskiho v tomto ohledu uspokojit, takže brzy po spuštění výroby v Jablonci narazil Swarovski na značné limity, kdy nemohl dostatečně se svou firmou expandovat. 

Nezbyla jiná možnost, než celou firmu přestěhovat na vhodnější místo, kde by byly vhodnější přírodní podmínky. Swarovski po krátkém průzkumu dostal tip na starou továrnu na výrobu látek v rakouském městě Wattens, kam také byla následně celá výroba šperků přesunuta. Swarovski zde vybudoval také svou vlastní vodní elektrárnu. Prosazení se značky ve světě tak již nic nebrání, nyní se píše rok 1895.

První problémy

Pohádka v americkém stylu se ale nekoná. Firma sice na přeloum století stále expanduje a stává se ve světe slavná pod názvem „Tiroler Ware“, nicméně úsměvy na tvářích zakladatele firmy a jeho tří synů, kteří mu s firmou pomáhaly, brzy zmrazil příchod první světové války. Výroba v továrně se musí podřídit válce, takže se místo šperků a bižuterie vyrábí zbraně.

Ani jedna ze světových válek však rodinnou firmu Swarovski nepoložila. Odkaz zakladatele Daniela pokračoval i v období míru, kdy se opět plně obnovila výroba šperků. Dnes již vypadá původní továrna s několika málo zaměstnanci směšně oproti současnému stavu, kdy má Swarovski výrobní haly ve 40 zemích světa a na špercích zde pracuje kolem 2000 zaměstnanců.

Swarovski? Už dávne ne jen šperky

Co stojí za tak obrovskou popularitou a rozmachem firmy? Především snaha se neustále zlepšovat, zdokonalovat, nabízet zákazníkům vždy více než konkurence. Zní to jako dokonalé klíšé, které jako by vypadlo z úst reklamních expertů, o pravdivosti tohoto tvrzení se ale můžete přesvědčit sami ve všech kolekcích, které jsou pravidelně uváděny na trh. O lecčem vypovídá také fakt, že na oddělení vývoje nových šperků pracuje přes 600 lidí.

Swarovski už dávno není pouze značkou exkluzivních šperků. V průběhu posledních desetiletí se skupina firem kolem Swarovského rozrostla do neuvěřitelných rozměrů, takže si můžete pořídit dalekohledy, brýle, světla či např. USB klíčenky s logem této firmy. Sami představitelé firmy říkají, že se zaměřují na estetičnost a praktičnost, proto se u každého produktu značky Swarovski můžete těšit nejen na prvotřídní design, ale především na stoprocentní funkčnost.

Exkluzivita pro každého?

Není divu, že se nádherné šperky Swarovski těší velké popularitě také mezi celebritami (velkými příznivci značky jsou zpěvačky Madonna a Gwen Stefani) – každý šperk z produkce Swarovskiho je originál, který svého majitele velmi potěší a odliší od ostatních. Za tento pocit exkluzivity si však budete muset patřičně zaplatit.

TIP: Naštěstí Swarovski pamatuje i na obyčejné lidi, takže se hezkým šperkem můžete pochlubit, i když nemáte k dispozici desetitisíce korun na návštěvu klenotnictví. Můžete si koupit některý z krystalů Swarovski – jde o originální krystaly přímo od Swarovského, smontovány jsou ale v ČR a příjemně vás překvapí cenou v řádu několika málo set korun. Specialistou na krystaly od Swarovského je v ČR internetový obchod Ozdobse.cz.